2025年上半年,豪宅市場延續了較高熱度,在一線城市,頻頻出現千萬豪宅實現快速去化的案例。據第三方房產研究機構克而瑞近日發布的數據,今年上半年,克而瑞監測的重點30個城市總價千萬以上高端住宅成交同比增長18.76%。
在房地產市場分化加劇的當下,高端住宅憑借其稀缺性和優質產品力,展現出較強的市場韌性。就北京市場而言,由華潤置地、招商蛇口、中國中鐵置業在海淀區打造的臻澐項目就一直受到關注。該項目以獨特的國際藝術風格為引領,在產品力塑造上精雕細琢,不僅滿足了高凈值人群對高端居住體驗的需求,更在資產配置層面凸顯出穿越周期的潛力,成為當前市場關注的焦點。
以客戶需求為導向 國際藝術風格引領設計革新
如何精準找到目標客戶并滿足他們的需求,在產品力競爭愈發激烈的當下顯得尤為重要。海淀區,是高等教育與高科技產業聚集的熱土,高知家庭、科創精英匯聚于此,滿足這些有眼光、有視野客群的需求并不容易。
對于深耕海淀區二十余年的華潤置地,從早期的華清嘉園,到之后的北京橡樹灣,再到兩座海淀幸福里,這些項目的口碑,讓華潤置地積累了大量的海淀客戶。為了了解客群們真實訴求,在臻澐項目規劃之初,華潤置地對海淀區近千組客戶開展了為期半年的深度調研,用真實體驗勾勒出當代高端客群對居住空間的具象期待,也為項目的產品設計提供了精準坐標。
調研顯示,當代用戶摒棄了傳統豪宅中炫技式的奢華,轉而追求一種克制的藝術感與長期主義的實用性。希望居住空間具備國際審美視野,能承載多代同堂的生活場景,彰顯文化品位的同時,又能擺脫繁復裝飾帶來的壓迫感。
基于這樣的客戶需求,臻澐項目確立了“國際藝術風格”這一核心設計理念。當下市場上的豪宅項目,正集體朝著化繁為簡的方向演進,都在突出簡約大氣的現代主義風格,力求實現歷久彌新的效果。臻澐項目在此趨勢上再度創新。
建筑設計上,臻澐項目建筑立面以“河山交映、落日熔金”為靈感,立面建筑參考位于倫敦金融城的彭博社總部,這種“在傳統中生長現代”的智慧,與臻澐所處的海淀語境高度契合。
該項目將商務建筑的立面語言轉化為住宅語境下的藝術表達:選用啞光處理的高檔石材增強觸感溫度,搭配金屬材質延續幾何分割美感,又通過材質對比提升立面層次感;南立面采用非對稱設計,局部線條以弧線過渡,配合優化后的窗墻比例與類幕墻設計,讓采光與通透性得以進一步提升;深灰色與淺灰色兩種膜系的玻璃與石材暖色相互呼應,既映射西山晚霞與清河波光,又與三山五園、百年名校的文化色調形成情感共鳴,實現了“建筑即風景”的視覺效果。
國際藝術風格已融入到臻澐項目的每一處細節之中。調研中,多位客戶對當前居住社區“入口空間狹小,車流人流混亂”的現象表示不滿,客戶們普遍期待“氣派體面的大門”——不僅要有超級尺度的藝術門樓和高挑空設計,更需要科學的交通規劃。
為此,臻澐項目東門設計了8.3米高的山門,采用厚重米色石材配合金屬鋁板,并在歸家大堂設計多重藝術品定制。東門仿制國際高奢酒店,設置了風雨落客區,風雨天客戶在東門落客后可直接通過地下歸家。東側入口的藝術煙火盒子則引入咖啡館、便民服務站等生活化場景,讓高端社區不再是封閉的孤島,實現了儀式感與煙火氣的巧妙平衡。
功能與奢華兼具 超級產品力打造宜居典范
臻澐項目的鍛造,并非只有“國際范兒”,“人文與藝術”的設計靈感更是無處不在。
“遠眺西山”,給北京歷代文人墨客帶來了無限遐想,而為了不辜負望山面水的獨特地理優勢,臻澐項目在園林設計上頗費心思,將“海淀山水”融入到社區的園林景觀軸線之中。
臻澐項目采用中國傳統借景手法,邀西山、引清河,通過西方莊園規制打造中國北方極其罕見的約15000平方米山水十字庭院:景觀十字軸以“邀西山晚霞入園”的造景思路打造東西向山軸,山軸貫穿園區東西的觀景視角,通過“山軸藝術前廳”“四季花廳”“山谷下沉庭院”,最終抵達“西山觀山庭”,將西山落日熔金的景象最大化納入到小區內;利用“引水入園”理念營造南北向水軸,水軸從南入口“水岸漂浮街區”起始,經“藝術浮島花園”延伸至北側“大樹學園”(兒童達爾文營地),串聯線性水系與“四季花廳”,讓社區活動里也增添了濱水的樂趣。
臻澐項目的諸多設計并非停留在表面的審美呈現,而是深度融合了功能實用性,致力于為業主提供極致的居住舒適性。調研中,有客戶提出,北方冬季的園林都是“光禿禿”的,他們期待有一個“四季常綠的花廳”,“哪怕下雪天,孩子也能在里面認識植物、自由玩耍”。
臻澐項目的四季花廳,就是藝術設計與功能實用融合的典范。四季花廳是社區的核心景觀,這座15米高的透明建筑致敬冰島藝術家奧拉維爾・埃利亞松的光影裝置,通過現代工藝將空間結構為幾千片透明材質矩陣,打破了材質、空間、時間的三重阻隔。花廳內部種植常青植物,即便在漫長的冬季,也能讓業主感受到綠意盎然的生機。
四季花廳不僅是藝術地標,更是重要的社交中樞,功能涵蓋泳池、健身、壁球、乒乓球、會客、四點半學堂、閱讀室、棋牌室等。會所的私密性,是高凈值客戶對居住空間、社交空間普遍訴求。
室內空間的營造上,臻澐項目既有高端住宅的奢華,處處細節彰顯精致與考究;又遵循實用主義的內涵,從功能性需求處出發,創造性演變空間的進階—在傳統豪宅對于奢闊空間的追求之上,增加諸如學習艙、睡眠艙、景觀艙、收納艙等極致性能。
以187平方米四居戶型為例,客廳5.8米的面寬不僅保證了充足采光,還在角落預留出學習艙,方便家長在廚房備餐時隨時關注孩子動態。全屋多處設置收納艙,提升了空間利用率。
此外,項目在細節上精益求精。在降低噪音方面,邀請專業聲學顧問對每棟樓進行“體檢”,分析噪音的外部來源、樓上樓下垂直影響、左鄰右舍及戶內平行影響等,打造出市場上較為罕見的“九重靜音系統”,旭格系統窗部分采用五玻雙夾膠雙中空配置、同層排水與消音風管的應用等,以減少噪音對生活的干擾。
區位優勢凸顯 高端住宅成資產配置優選
在各種不確定因素的影響下,全球經濟正在經歷考驗。世界銀行于今年6月10日發布了最新一期的《全球經濟展望》報告,將2025年全球經濟增長預期從今年1月份的2.7%下調至2.3%。
盡管如此,高端住宅依然受到全球高凈值人群的青睞。全球知名房地產顧問公司萊坊國際于6月19日發布了2025年《財富報告》中文版,對全球1788名18歲至35歲富裕人士的研究顯示,房地產依然是最受歡迎的奢侈品資產。
在房地產市場波動的背景下,高端住宅的銷售韌性愈發凸顯,成為資產配置的重要選項。克而瑞發布的上述報告顯示,該機構監測的重點30個城市2025年上半年新房成交規模累計與2024年同期基本持平,而總價千萬元以上高端住宅成交同比增長18.76%。30個重點城市總價1000萬元以上各價格段高端住宅成交中,無論是新房還是二手房,成交規模同比較2024年上半年幾乎全線上漲。
就北京市場而言,據中指研究院近日發布的數據顯示,今年上半年北京總價在1000萬元至2000萬元區間的新房,成交量保持較快增長,成交套數同比增長近九成,市場占比從2024年的12%提升至約19%。
臻澐項目所在的海淀區,在土拍和新盤銷售市場表現火熱,其在北京市場的認可度不言而喻,是開發商搶占市場的必爭之地。據克而瑞,今年上半年,海淀新房成交均價站上10萬元/平方米。
數據顯示,初步核算,海淀區2024年實現地區生產總值12907.1億元,按不變價格計算,比上年增長6.0%。科技方面,截至2024年年末,海淀區全國重點實驗室92家,占全市的63.4%、全國的17.9%。擁有國家高新技術企業近萬家、北京市“專精特新”中小企業2953家,國家級專精特新“小巨人”企業404家。2024年年末共有獨角獸企業51家,占全市超四成。
這種強大的經濟發展實力和產業聚集效應,使海淀成為高精尖、高收入群體的聚集地,為區域內高端住宅項目抵御市場風險奠定了堅實基礎。臻澐項目位于海淀區清河板塊,作為海淀“產-學-研-居”的核心交匯帶,工作、居住于此的大批人才均是該項目的潛在客戶。
清河板塊土地稀缺性尤為突出,近幾年新宅用地供應稀少,而臻澐所在地塊更是其中的優質資源。臻澐項目既可直面西山的層巒疊嶂,也可南攬清河的蜿蜒靈動,這種“西觀山、南望河”的獨占性景觀,在海淀乃至北京的同類項目中都是稀缺的。
周邊配套上,從臻澐出發,步行可達清河萬象匯,較短車程抵達中關村、上地信息產業基地,可謂“職住平衡”的典范。該區域的濱水豪宅帶也已形成穩定的價值共識,受到高凈值人群的青睞。
業內人士分析認為,在當前市場環境下,像臻澐這樣位于核心區位、擁有優質產品力的高端住宅項目,不僅能滿足高凈值人群對高品質生活的追求,更能在資產配置中發揮重要作用,成為穿越市場周期的穩健選擇。
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