“用籃球撬動消費”：浙江90個區縣上演浙BA“百縣大戰”

　　澎湃新聞記者 徐益平

　　又一全省性的群眾體育賽事在長三角火爆上演。

　　7月12日晚，2025浙江省城市籃球聯賽(簡稱“浙BA”)溫州預選賽暨溫州市城市籃球聯賽揭幕戰在溫州市體育中心體育館舉行，溫州市委副書記、市長張文杰宣布開賽。當晚，“浙BA”嘉興賽區、衢州賽區和舟山賽區的比賽也同時拉開戰幕。

　　7月12日晚，“浙BA”溫州賽區開賽。 圖片來源：“溫州發布”微信公眾號

　　此前的7月6日和11日，紹興賽區和杭州賽區的揭幕戰已分別打響。金華賽區、湖州賽區和麗水賽區將在13日正式開賽，臺州賽區定于14日展開對決，寧波賽區則將于16日開打，至此，浙江11個設區市將全部進入“浙BA”時間。

　　浙江省城市籃球聯賽是全省規模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，參賽球員均為非專業的草根“灌籃高手”——根據競賽規程，參加過全國職業籃球聯賽、中國大學生籃球一級聯賽以及海外各級籃球聯賽的運動員一律不能報名。

　　該業余聯賽將持續至明年2月，分預選賽和城市爭霸賽兩個階段。

　　7月進行“百縣大戰”預選賽——11個設區市的90個縣(市、區)分別組隊參賽，決出11支冠軍球隊，冠軍球隊擁有獨立身份(例如諸暨隊獲得紹興市冠軍，即可以“紹興諸暨隊”隊名進入下一輪比賽)代表所在設區市參賽。此外，各設區市在冠軍球隊外整合其他縣(市、區)球員再組建一支市級聯隊。8月8日到2026年2月將舉行城市爭霸賽——11支縣級冠軍球隊和11支市級聯隊共22支隊伍混編開展比賽，決出總冠軍。

　　“用籃球撬動文體旅商消費”是浙江舉辦這場“全民籃球派對”的主要目的之一。7月初，浙江省商務廳、省委宣傳部、省文化廣電和旅游廳、省體育局等12部門聯合印發《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》。行動方案提出，拓展賽事消費場景，啟動浙江省城市籃球聯賽(浙BA)，發放賽事消費券，發展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務消費”等融合模式，引導賽事場館周邊餐飲、零售等業態配套推出“賽事票根”專項優惠。

　　浙江省體育局介紹，賽事舉辦期間，全省體育與文旅系統將聯合推出“門票+球票”打包賣、文體通玩還打折的活動，同時與旅行社、OTA平臺聯手推出“看球+吃喝住行”套餐，通過“籃球+”組合拳拓展賽事門票附加值。此外，比賽大多在周末和法定節假日，還會結合“雙11”“雙12”等重要消費節點推出主題活動，使“浙BA”化身為“浙里生活節”。

　　7月6日，浙江省文化廣電和旅游廳召開浙江城市籃球聯賽(浙BA)專題部署會。省文廣旅廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，“浙BA”是體育賽事，卻并非常規賽事，將是“體育+文旅”深度融合的新物種。該項聯賽事關文旅爆款打造、文旅消費激活，全系統要提高站位，深刻認識齊抓共促“浙BA”的重要意義和時代價值。

　　“全省文化廣電旅游系統要善作善成，更靠前一步、主動‘挑大梁’，把文旅的優勢資源、專業能力和品牌效應充分融入賽事的全鏈條、各環節；更創新一點、積極‘整花活’，勇于打破思維定勢和路徑依賴，善用情緒共鳴激發全民參與熱情；更草根一些、善于‘接地氣’，努力將‘浙BA’打造成一場全民參與、全民展示、全民有感的超級大狂歡。”他說。

　　7月12日晚，“浙BA”嘉興賽區拉開戰幕。 圖片來源：“嘉興發布”微信公眾號

　　對“浙BA”，浙江各地亦高度重視，多個設區市專門召開會議部署，希望充分發揮“浙BA”撬動作用，將賽事流量轉化為發展增量、主場效應升級為經濟效益。

　　7月4日，溫州市委、市政府召開會議，專題研究籃球足球聯賽籌辦工作。會上，溫州市體育局匯報了浙江省籃球聯賽(浙BA)溫州賽區籌辦方案、溫州市甌越足球冠軍聯賽籌辦方案。浙江省副省長、溫州市委書記張振豐要求，要堅持促進消費，推動“體文旅商”融合發展，打造“吃喝玩樂”“衣食住行”一條龍賽事消費品牌，讓賽事“火”起來帶動消費“旺”起來、產業“興”起來、城市“活”起來。

　　同一天，金華市委副書記、市長張健主持召開會議，專題研究體育賽事工作。會議傳達了浙江省城市籃球聯賽籌備工作專題會等有關會議精神；金華市體育局匯報“浙BA”預選賽暨金華市“八婺同心杯”賽事籌備工作情況。據《金華日報》，張健指出，要以賽為媒促進消費，推動賽事流量轉化為經濟增量。把賽事經濟作為提振消費的重要抓手，將運動場上的酣暢淋漓與美景、美食結合起來，深化文體旅商農等多業聯動，推出觀賽優惠套餐，大力發展票根經濟，讓體育賽事更好地帶動吃住行、游購娛等服務消費和金華優質產品銷售。

　　8日，杭州召開浙江城市籃球聯賽杭州賽區工作部署會。市長姚高員強調，要按照“賽事出色、宣傳出圈、文旅出新、消費出效、城市出彩、安全辦賽”的目標要求，結合賽事活動策劃好“文商旅體農”融合場景，全力呈現“比賽最精彩、組織最有序、觀眾最活躍、活動最豐富、宣傳最火爆、服務最有溫度、拉動經濟最有效”的籃球盛宴。